STYLE PROFILE

スイス・オブジェクト・ポスター

Swiss Object Poster

日用品や商品を大きく、細部まで写実的に描き、その形や素材の魅力を主役にするポスター表現。

見本はこの図鑑のためにAIで生成した画像です。

スイス・オブジェクト・ポスターの代表配色例

色コードと役割をまとめてコピーできます。

背景（`#ECE4CF`）とのコントラスト比
色	役割	比	文字に使う目安
`#302E32`	文字と構造	10.60:1	本文の文字にも使える
`#466A9C`	主色	4.35:1	大きな文字や図形なら使える
`#C8443E`	強調色	3.80:1	大きな文字や図形なら使える

比はWCAG 2.2の計算式で求めた値です。4.5:1以上は本文の文字、3:1以上は大きな文字や図形に使える目安です（達成基準1.4.3・1.4.11）。

スイス・オブジェクト・ポスターのプロンプト例

スイス・オブジェクト・ポスターでデザインしてください。実物より大きく見せる単独の商品、素材の細部まで描き込む写実的な描写、商品を引き立てる少ない文字を取り入れてください。

スイス・オブジェクト・ポスターの主な視覚的特徴

実物より大きく見せる単独の商品
ひとつの商品だけを、画面いっぱいに実物より大きく描きます。シュテックリンのビナカのポスターも、チューブとコップの歯ブラシだけを暗い背景の前に置いています。
素材の細部まで描き込む写実的な描写
商品の素材や表面の質感まで、写真と見まちがえるほど細かく描き込みます。シュテックリンは日用品を手触りが伝わるほど正確に描き、商品に確かな存在感を与えました。
商品を引き立てる少ない文字
宣伝文句を省き、商品と商標名だけで伝えます。商品そのものが売る力を持つという考えから、文字は最小限にとどめられました。

スイス・オブジェクト・ポスターが向いている成果物

単独の商品を素材まで大きく描き、少ない文字で形や手触りの魅力を伝えられる。

スイス・オブジェクト・ポスターとは

スイス・オブジェクト・ポスターは、商品そのものを画面の主役にする、スイスの広告ポスターの表現です。ドイツ語ではザッハプラカート（Sachplakat）と呼ばれ、商品を簡潔に大きく見せて、ほかの要素をほとんど加えません。商品そのものが売る力を持つ、という考え方にもとづいています。

この形式を広めたのは、ドイツのルシアン・ベルンハルトです。彼は1905年、マッチ会社プリースターのポスターのコンペに、2本のマッチと商標名だけの図案を出しました。

スイスでは、チューリヒのデザイン博物館によると、1940年ごろにニクラウス・シュテックリンがオブジェクト・ポスターの美学を切り開きました。日用品を手触りまで伝わるほど正確に描き、歯磨き粉ビナカのポスターでは、暗い背景の前にチューブとコップの歯ブラシだけを置きました。ドナルド・ブルンは、1930年代のグラフィックデザイナーと同じく細かく描いた物から出発しつつ、より明快で簡潔な描き方へ進め、ヘルベルト・ロイピンとともに1940〜50年代のユーモアのある作風を代表しました。

1941年からは、連邦内務省などのもとでその年の優れたポスターの表彰が始まり、ロイピンはスイスのグラフィックデザイナーで最も多くの賞を受けました。同館のポスターを紹介したAIGAの記事（2018年）は、オブジェクト・ポスターを20世紀半ばのスイスのデザインの柱と述べています。

見分けるときは、次の点を確かめてみてください。